Cualquier SEM Manager necesita revisar el temido reporte de términos de búsqueda para detectar palabras clave negativas con la finalidad de mejorar la calidad del tráfico y optimizar el presupuesto. Además esta revisión permite encontrar nuevas palabras clave al encontrar tendencias de búsqueda que están convirtiendo.
El problema es que esta tarea no solo es muy aburrida, si no que consume mucho tiempo. Por ello, muchos gestores de cuenta terminan por abandonar esta tarea o dejarla a medias, dejando así que entre tráfico de mala calidad en la cuenta. Especialmente si la cuenta tiene campañas de DSA o palabras clave en concordancia amplia con pocos términos.
Para ayudarte digerir el reporte de términos de búsqueda y encontrar palabras clave negativas Dolnai ofrece un cálculo llamado "Cloud Words".
Este algoritmo aisla todos los términos únicos que aparecen en todo el reporte y los muestra uno a uno en cada fila, mostrando a su derecha el sumatorio de los diferentes KPIs de todas las búsquedas en las que ha aparecido. Además muestra en qué búsquedas se ha incluido cada término y por qué palabras clave ha entrado.
De esta forma en lugar de leer miles de filas con términos que se repiten solo necesitarás leer términos únicos pudiendo ver el impacto real que ha tenido en la cuenta y en qué contexto ha aparecido.
Además de este algoritmo arriba mencionado, que sería una especie de análisis "N-gram" (donde N=1), Dolnai ofrece otros análisis adicionales donde se combinan los términos de 2 en 2 y de 3 en 3; es decir, donde N=2 o N=3 respectivamente.
Este tipo de análisis nos permite conocer mucho más en profundidad la manera en que los usuarios realizan las búsquedas.
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